近年来，产品摄影取得了显着进步。随着电子商务的不断发展，您的产品图片变得越来越重要。下面，广州摄影公司-艾米摄影将了解产品摄影的定义，以及激发您自己灵感的最佳实践和示例。
　　
　　产品摄影是销售商品的任何图像。也称为商业摄影，这些图像旨在吸引购物者购买拍摄的产品。它们具有产品详细信息和功能，是对书面副本和产品说明的补充。
 

　　作为总称，产品摄影还可以包括效果图或渲染图，它们是看起来栩栩如生并且几乎可以作为真实图像传递的3D图形照片。您经常会在Amazon和eBay等网站上看到这些。CraniumCare是一个针对秃头男性的“头发”产品品牌，将其3D渲染外包。如果您严格遵守定义，效果图不算数，只有使用真实相机拍摄的真实物体的图像才被归类为产品摄影。
　　
　　什么是物体摄影？
　　
　　物体摄影是指拍摄无生命物体的照片。因此，产品摄影在技术上是物体摄影的一种形式——除非产品是活的，比如多肉植物。在物体摄影中，物品通常是不动的或静止的。
　　
　　产品摄影的类型
　　
　　产品摄影是一种物体摄影，但您可以对产品进行更精细的处理摄影：
　　
　　白底
　　
　　白底ckground照片是您在亚马逊、全球速卖通和eBay等电子商务市场上看到的照片。也被称为单独的产品照片（尽管有时白色背景照片包含多个图像）。这可以说是您将看到的最常见的产品照片类型。事实上，当我们分析顶级时尚品牌的产品照片时，我们发现其中95%的照片都是白色背景。
　　
　　上下文
　　
　　上下文镜头展示正在使用的产品。这些类型的照片非常理想，因为它们向购物者展示了如何在他们自己的生活中使用产品，并且还给了他们一种规模感。当您有这些类型的照片时，人们可以想象自己正在使用该产品。
　　
　　下图中的吧台展示了背景，让购物者了解w他们在自己家里的样子。
　　
　　第三季对他们的背景镜头采用了更具艺术性的方法。该户外鞋履品牌展示了以攀岩配件为道具的创意产品照片，并保持背景简单。
　　
　　生活方式
　　
　　上下文和背景之间有很多交叉点生活方式产品摄影。不过，有一个关键区别：生活方式摄影包括并且通常专注于真人。一些背景照片缺少人物。
　　
　　下面的生活方式产品照片显示人们在享用饮料和餐点时享受彼此的陪伴。此图片描绘了其他人如果也购买了饮料，他们可以期待的体验。
　　
　　比例图
　　
　　比例图是提供参考框架的产品照片，因此人们可以想象产品有多大。虽然产品规格和尺寸是描述性的，但有时购物者需要一张图片来了解它与普通物品相比有多大或多小.
　　
　　下图显示了一个茶杯和随附的盘子，还有一个人拿着它，让您感受到这个物品有多小。
　　
　　详细
　　
　　详细的产品照片显示标准产品照片中不一定可见的小元素。你会经常在服装、鞋类和配饰中看到这一点——尤其是当你进入奢侈品类别时。生产豪华宠物配件的Pagerie展示了他们精心制作的狗背带和项圈的细节。
　　
　　这种策略也适用于其他行业和产品。护肤品牌456使用详细的照片来展示他们的产品在真人脸上的样子。
　　
　　Group
　　
　　Group产品照片包含多个项目。通常，这些产品以某种方式相关。您可以将它们捆绑在一起作为促销，或者在不同的产品中展示相同的商品。这就是SpicyCaribbeeSpiceShop在这个例子中所做的：
　　
　　平铺
　　
　　平铺产品照片在社交媒体上大放异彩，尤其是Instagram。平躺照片是从鸟瞰图拍摄的。布局有助于以创造性的方式安排您的产品，因此这是一种获得乐趣并为您的网站图像增添多样性的好方法。此外，这些图片在社交媒体上的播放效果特别好。
　　
　　美容用品品牌Bread使用平铺方式展示其一款护发套装中包含的不同物品。这给买家一个积极的视觉印象，因为他们可以看到他们将获得多少商品。
　　
　　包装
　　
　　包装产品照片是继续进行的图像盒子、袋子、标签或任何装有您商品的包装。这些照片很重要，因为它们对亲自购物的人有吸引力。如果包装隐藏了产品，考虑这一点尤为重要，这在食品和美容产品中很常见。
　　
　　您甚至可以将产品包装添加到您的其他照片也是如此。这会增加维度并为在线和离线与您互动的人创建品牌认知度。
　　
　　用户生成
　　
　　用户生成的内容(UGC)包括由您的品牌或员工以外的任何人拍摄的产品照片。这些照片通常在社交媒体上分享，因此您可以在自己的网站上重新发布或展示这些内容，作为一种社交证明。UGC产品摄影作为您的主照片并不理想，但它是对您的产品页面的一个很好的补充。
　　
　　护肤品牌Topicals在其网站底部有一个UGC照片轮播。它显示了他们产品的真实性和社会证明。
　　
　　20多个产品摄影统计数据
　　
　　我们汇编了最近的产品摄影统计数据、研究和调查：
　　
　　消费者与人类行为
　　
　　1.人们处理图像只需13毫秒
　　
　　麻省理工大学的一项研究发现，人脑可以在观看图像13毫秒后处理图像毫秒。这意味着他们可以同样快速地处理产品图像。您的产品照片在第一印象中起着重要作用，因此高质量的照片很重要。
　　
　　2.人们还可以以90%的准确率回忆起2,000多张图像
　　
　　2013年的一项研究向人们展示了2,560张照片，时间仅为1秒。查看所有图像后，他们测试了参与者的记忆识别能力。参与者能够以至少90%的准确率回忆起2,000多张图片，即使是在三天后也是如此。
　　
　　3.产品照片对超过75%的购物者有很大影响
　　
　　具体到产品照片时，Weebly的一项调查发现，超过四分之三的人认为这些图片对他们的购物“非常有影响力”购买决定。这是您在线业务的重要投资领域。
　　
　　4.88%的电子商务网站使用鼓舞人心的产品图片
　　
　　根据BaymardInstitute的说法，“定制图像是其中一种积极影响用户对网站的初始看法的最大因素。”88%的品牌对此做出了回应，并将此类图片整合到他们的网站上。此外，越来越多的在线品牌正在使用这些图片作为购买途径。2013年，只有47%的网站链接到带有励志图片的产品，而2019年这一比例为91%。
　　
　　5.不准确的产品照片导致22%的电子商务退货
　　
　　Weebly的调查还发现，近四分之一的电子商务退货发生在“商品看起来与照片不同”时。重要的是要制作逼真的图片，并让购物者准确了解商品在现实生活中的存在方式。
　　
　　6.营销人员在2019年使用的视觉内容比2018年多10.5%
　　
　　根据Venngage的一项调查，63.5%的数字营销人员表示，他们在2018年至少有70%的内容以视觉为特色。一年后，这个数字增长了74%。
　　
　　7.视觉内容对49%的营销人员至关重要
　　
　　同一项Venngage调查发现，视觉内容对将近一半的营销人员来说“非常重要”。
　　
　　8.消费者在计算机上订购了一半以上的打印照片产品
　　
　　Suite48Analytics2020年照片产品调查发现，当人们在线购买照片产品时，他们最常在计算机上进行（51%)或智能手机(37%)。为移动和桌面用户优化产品上的照片和产品本身的照片非常重要。
　　
　　产品摄影市场统计
　　
　　9.13%的摄影师在客户工作中使用智能手机
　　
　　根据Suite48Analytics调查的专业摄影师和他们的相机使用情况，13%的专业摄影师至少有一半的专业照片是用智能手机拍摄的。当您向他们询问有关个人照片的问题时，这个百分比会增加到64%。听取摄影师/作家AlexisMeraDamen的建议，了解如何使用智能手机拍摄产品照片.
　　
　　10.9家相机公司主导全球市场
　　
　　全球数码相机市场近期趋势、深入分析、规模和到2027年的预测记录了世界上9家顶级相机公司：
　　
　　CanonNikonSonyPentaxOlympusFujifilmCasioPanasonicSamsung
　　
　　One对英国婚礼摄影师的调查与这些见解一致。在接受调查的人中，40%使用佳能相机拍摄，31%尼康，22%索尼和7%富士。
　　
　　11。2018年商业摄影年度销售额达到18亿美元
　　
　　市场研究发现，2018年全球商业摄影销售额总计18亿美元。从2015年到2018年，该行业的年增长率为1.9%。这些统计数据来自该行业的3,803家公司。
　　
　　产品摄影案例研究
　　
　　12.IceCreamCastles将他们的照片编辑工作流程从7天缩短到1天
　　
　　童装品牌IceCreamCastles过去需要整整一周的时间来编辑产品照片，然后才能为我们准备好他们。这花了太多时间，他们本可以花在发展和改善业务上——做他们喜欢的事情。他们开始外包他们的编辑工作，并将照片编辑周转时间从7天缩短到仅1天。
　　
　　13。更大的产品图片带来更高的感知价值
　　
　　ConversionXL是一家帮助网站和品牌优化其网站和登陆页面以实现更高转化率的机构，它进行了A/B测试以找出哪种尺寸的产品图片效果更好.他们使用了纽扣衬衫的图像以及同一图像的放大版本。较大衬衫的平均感知价值比普通照片高1美元。
　　
　　14。Formkraft花了5天时间为他们的新网站拍摄照片
　　
　　PhotographyProdoto为Formkraft销售一系列商品和消耗品的新网站拍摄产品图片。拍摄耗时五天，拍摄了18张主类别图片和另外四张网站横幅图片的初步概念。它需要是时候获得高质量的照片了！
　　
　　15.带有艺术家照片的Medalia绘画转化率为17%
　　
　　A/B测试工具VWO的客户Medalia在线销售古巴和海地艺术品。他们进行了一项实验，看看同时展示艺术家照片和产品照片是否会提高转化率。它做了。有艺术家的产品转化率为17.2%，而没有艺术家的产品转化率为8.8%。
　　
　　16。社交证明将转化率提高了23%
　　
　　GoodUI进行了自己的A/B测试，这次将UGC纳入产品页面以查看其对转化率的影响。添加社交认同可将转化率提高23%，从6.6%提高到8.1%。
　　
　　COVID-19和产品摄影
　　
　　17.99%的摄影师受到了大流行的影响
　　
　　PetaPixel的COVID-19如何影响摄影行业调查发现，绝大多数摄影师都受到了大流行的影响。Lensrentals的一项调查数据也有类似的发现，更多超过96%的摄影师和摄像师回答说他们受到了大流行病的影响。
　　
　　18.由于大流行，大多数人不得不取消至少一份工作
　　
　　不幸的是，其中许多影响是负面的。90%的PetaPixel受访者表示，他们80-100%的预订在大流行的前两个月受到影响，而34%的受访者表示80-100%的预订已被完全取消。另有47%的摄影师表示，他们的预订中只有不到一半被取消，其余的则被重新安排。
　　
　　Lensrentals的调查考察了整个大流行期间对预订的影响。他们的发现分解如下：
　　
　　19.一半的产品摄影师的预订受到COVID-19的影响
　　
　　虽然上述统计数据将专业摄影行业视为一个整体，但产品摄影师实际上是受影响最小的子群体之一。新生摄影师的取消次数最多，但产品摄影师的取消次数最多西方。据PetaPixel称，一半的产品摄影师表示他们的工作量没有受到影响。
　　
　　20。72%的照片和视频专业人士无法正常销售
　　
　　由于预订受到影响，销售和收入也会受到影响。根据Suite48AnalyticsCOVID-19缓解和下一步调查报告，近四分之三的摄影师无法像“正常时期”那样销售。
　　
　　21。根据Lensrentals的说法，该行业计划中近三分之一的专业人士不需要经济援助
　　
　　尽管取消了所有预订并损失了收入来源，但多达三分之一的摄影师不需要任何经济援助调查。
　　
　　22.2020年3月全球数码相机销量暴跌
　　
　　随着全球经济受到冲击，可自由支配的支出也有所下降。2020年3月，数码相机销量同比下降53%。
　　
　　23。摄影服务业预计下滑2%
　　
　　作为一个行业，摄影y服务也出现了小幅下降。预计今年将下降2%，从2019年的368亿美元下降到2020年的360亿美元。“这是由于COVID-19导致各国实施的贸易限制和封锁导致对专业服务的需求下降爆发。”
　　
　　但前景是乐观的。同一份报告预计该市场将以每年4.3%的速度复苏和增长，到2023年将达到409亿美元。
　　
　　24。超过80%的人没有转行的计划
　　
　　另一个积极的前景：Lensrentals调查的受访者表示，尽管他们因COVID-19面临挑战，但他们没有转行的计划。摄影师是一群充满激情和韧性的人。
　　
　　如何拍摄产品照片？
　　
　　虽然产品摄影艺术需要的不仅仅是一篇文章（我们在下面列出了课程！),高层流程如下：
　　
　　What:确定你要拍什么，包括产品本身以及任何道具、模特、背景、设备等。谁：弄清楚谁参与了拍摄——包括模特、造型师、灯光专家、摄影师、助理、客户等等。
　　
　　时间：除了确定时间和日期之外，还要建立一个计划您如何设想这一天。这可以让人们在同一页面上完成任务，这样您就有时间完成所有需要完成的事情。
　　
　　地点：位置包括您拍摄的地点以及您的“内容”和“人物”所在的位置。
　　
　　原因：最后但尤其重要的是，您想知道拍摄背后的原因。换句话说，设定明确的目标。不是“为亚马逊拍10张产品照片”，而是“将10张产品照片作为我们针对关键人群的客户获取策略的一部分在亚马逊上发布”。
　　
　　有关拍摄自己的产品照片的更多信息，请查看以下文章：
　　
　　如何从头开始建立摄影工作室：拍摄自己的产品照片所需的一切Etsy产品摄影技巧：如何销售LotsofProducts基本照片编辑清单：完善产品照片的11个步骤
　　
　　产品摄影需要什么设备？
　　
　　对于产品摄影，您真正需要的只是智能手机相机。但对于能吸引购物者的高质量照片，您至少需要以下条件：
　　
　　数码单反相机或无反光镜相机50毫米镜头
　　
　　此外，您可能需要：
　　
　　微距镜头变焦镜头倾斜移位lensGripequipmentLightsReflectorsPropsandshadowboxes
　　
　　产品摄影最佳实践
　　
　　虽然您的产品照片应该反映您的独特品牌并吸引您的特定目标受众，但有一些普遍的真理和最佳实践：
　　
　　得到装备。虽然智能手机照片可能适用于社交帖子或电子邮件，但您希望在主要产品页面上使用高质量的照片。投资高质量的相机和镜头，或聘请拥有自己设备的专业人士为您拍摄照片。
　　
　　明智地选择您的背景。一些电子商务市场需要纯white背景，如果您正在为其他渠道拍摄，您有更多的回旋余地。无论背景如何，它都应该反映您所追求的审美，同时保持对产品的关注。
　　
　　考虑背景。我们正在谈论您的产品和购物者的背景。使用模型和上下文背景和道具来展示正在使用的产品很重要。但考虑购物者查看照片的背景也很重要。如果他们在移动设备上（他们很可能在移动设备上），请提供重要产品功能的放大照片和特写镜头。
　　
　　拍摄时要牢记重新调整用途。专业的产品照片是一项重大投资，您想充分利用它。考虑将您的产品照片不仅仅用于电子商务页面，还用于数字营销和广告活动、社交媒体、电子邮件以及标签或包装。
　　
　　记住细节。无论原始照片有多棒，事后编辑照片总是很重要的。您可能必须修复可能会分散潜在买家注意力并对转化率产生负面影响的缺陷。将繁琐的工作外包出去。许多照片编辑，如背景去除和颜色更改，都非常注重细节且耗时。仅编辑一小批照片可能需要一整天。如果您发现后期处理让您的时间陷入困境，请考虑将编辑工作外包出去。警惕任何使用自动化和AI的提供商，因为他们冒着人眼不会错过的缺陷风险。
　　
　　归根结底，获得乐趣很重要。即使您对可以对图像执行的操作有限制，您仍然可以发挥创意。使用外包和其他方式来减轻您日常工作的一些压力，这样您就可以找到您的热情并重新投入到您喜欢的工作中。