在创建将浏览者转化为买家的产品页面时，电子商务品牌必须考虑多种因素：SEO优化的文案、页面布局和产品图片。
　　
　　获得免费的电子商务和产品摄影技巧
　　
　　一张图片确实胜过千言万语，高质量的照片可以充分说明您的产品。使用正确的图像可以在大量销售和销售缓慢之间产生差异。这就是为什么对能够展示您的产品并能很好地代表您的品牌的图片进行投资至关重要。
 

　　
　　为了帮助电子商务品牌确定正确的产品图片，广州摄影公司-艾米摄影咨询了两位转换专家，他们提供了最佳可行技巧帮助您入门。
　　
　　什么是转化率优化，为什么它很重要？
　　
　　转化率优化(CRO)是指您对网站上的用户行为做出假设，并使用跟踪和分析来改进网站并推动更多转化。跟踪和分析涉及各种各样的事情，包括但不限于A/B测试、热图、会话记录和表单分析。
　　
　　您可以使用Hotjar、Freshmarketer和CrazyEgg（以及其他工具）等工具)实施这些测试，并将其与来自GoogleAnalytics、Omniture或您使用的任何跟踪平台的数据相结合。
　　
　　CRO很重要，因为它可以帮助您发现并堵住转化漏斗中的漏洞，并确保您的产品页面正在发挥推动用户点击购买按钮的作用。
　　
　　电子商务品牌想要特别注意的一件事是产品摄影。虽然很容易将注意力集中在号召性用语按钮或标题上，但产品照片是购物体验的重要组成部分，它们可能决定销售成败。
　　
　　让我们看看优化产品照片的一些方法，并了解它们是否正在转化。
　　
　　制作高转化率产品照片的最佳做法
　　
　　虽然您的产品可能对您的企业来说是独一无二的，但企业主可以遵循一些经验法则。
　　
　　<p>“产品照片是在线购物过程中非常重要的一部分，也是购物者在准备购买之前会认真考虑的产品页面上为数不多的因素之一，”A的创始人RichardLazazzera说BetterLemonadeStand，电子商务企业家的在线资源中心。“这意味着您的产品照片必须出色且具有说服力。”
　　
　　为确保您的产品照片脱颖而出，让我们来看看您可以实施的一些策略。
　　
　　<h3>使用高质量图片
　　
　　产品图片不是品牌应该使用的区域便宜出。由于您的电子商务网站上的购物者严重依赖照片来决定他们是否应该购买，因此投资一位优秀的摄影师（自由摄影师或内部摄影师）或使用优质设备来DIY自己的产品照片拍摄是明智的。毕竟，将近一半的在线消费者认为高质量的产品照片是对他们的购买决定影响最大的研究。
　　
　　良好的照明
　　
　　您的客户需要看到您的产品在照片中效果很好——因此拥有良好的照明设置以突出产品的所有功能和细节至关重要。了解如何为产品照片设置照明。
　　
　　大而高分辨率的图像
　　
　　对于产品照片而言，小而质量差的图像不会减少。颗粒状、模糊的图像会降低您当前和潜在客户对您的信任，并可能导致他们停止购买。
　　
　　“当涉及到产品照片时，越大越好，”Lazazzera说。“通过在线购物体验e，您的购物者无法在现实生活中实际看到或感觉到产品，因此您的产品照片是他们必须能够评估产品是否适合他们的最重要信息之一。通过为购物者提供大幅产品照片，他们可以更详细地了解您的产品，这将有助于他们做出购买决定。”
　　
　　高分辨率图片允许购物者放大以查看产品细节。在我们对顶级时尚电子商务网站的分析中，100%的被分析品牌的产品照片都具有缩放功能。
　　
　　CXLInstitute最近的研究表明，图像大小不仅影响买家的注意力和参与度，而且还有他们对其价值的看法。高分辨率图像意味着该产品也是高质量的。最终，图片的大小取决于产品的种类。
　　
　　多角度照片
　　
　　从多个角度展示您的产品，以便客户客户确切地知道他们在买什么。来自单一角度的单一图像可能无法为购物者提供他们购买所需的全部视觉信息。
　　
　　鞋类品牌Viberg做得非常出色，包括每件产品的多个角度。
　　
　　使用生活方式图片在上下文中展示产品
　　
　　老实说：产品照片很快就会变得乏味。为了帮助您脱颖而出，您需要从字面上设置场景。在您的照片中，尝试说明您的产品在运行中。
　　
　　例如，生活方式品牌Poketo在上下文中展示他们的所有产品（即，一个人使用他们的物品）。
　　
　　“可以说，展示您的产品在其自然环境中的实际运行情况，因为这将有助于购物者更轻松地想象您的产品在他们生活中的情景，”Lazazzera说。
　　
　　电子商务品牌还可以创造“生活片段”图像。这些以生活方式为中心的照片可帮助购物者设想他们将如何使用产品或产品如何适合他们的家。看看这个很棒的例子来自Buster+Punch的le：
　　
　　确保您的照片代表您的品牌
　　
　　正如我们之前提到的，低质量的图像会降低信任度并影响销量桌子。因此，确保您使用的产品照片能够很好地代表您的整体品牌非常重要。
　　
　　您可以通过多种方式实现这一目标，包括：
　　
　　在您的图片中使用人物：近62%的时尚品牌在他们的镜头中展示人物。无论您是使用人物来说明如何使用产品还是展示一条裤子如何合身，在着陆页上使用人物照片通常都会提高转化率。在你的产品照片中使用真实的、活生生的人也能给购物者一种规模感，并且可以承担代表你的目标受众的双重职责。避免俗气的库存图片：虽然有很多真实的库存图片，但要避免那些过于夸张的图片。顶级的，握紧和咧嘴笑的模型。尽管有人物的照片可以提高转化率，但库存图片在很大程度上会被忽略。确保照片代表entyourproducts：尽量确保所有图像都与您的产品和任何变体真实相似。这意味着准确显示颜色、尺寸、比例等。正如Lazazzera指出的那样，电子商务品牌最不希望看到的是让客户收到与在线产品完全不同的产品——这肯定会破坏客户忠诚度。
　　
　　Be慷慨地提供产品图片的数量
　　
　　就产品照片而言，越多越好——所以不要仅仅依靠一张图片来完成工作。
　　
　　“不购物者曾经希望电子商务品牌包含更少的产品照片，所以不要吝啬它们，”Lazazzera说。“在几乎所有情况下，最好让访问者浏览更多的产品照片，而不是更少的产品照片，因此请尽可能多地包含它。更多产品照片意味着您的客户有更多机会检查和评估您的产品，这使他们有更多机会确定您的产品是否适合他们。”
　　
　　为了让一批照片在视觉上更有趣，Lazazzera还建议结合使用生活方式和传统的白色背景图像来展示您的产品。使用这种组合可为客户提供各种视觉信息，帮助他们做出购买决定。
　　
　　一些电子商务网站，尤其是服装品牌，很久以前就实现了多张产品照片的绘制。我们的分析发现，时尚品牌在单个产品页面上平均使用八张照片。一些服装品牌将这一经验法则提升到了一个新的水平。例如，阿迪达斯的每件产品平均约有28张照片。
　　
　　针对您独特的业务和受众测试您的图像
　　
　　虽然前面的提示是一些可靠的最佳实践，不要相信我们的话。CRO的很大一部分正在测试以了解哪些策略最有效——这也是您在处理产品照片时需要做的。
　　
　　“转化率优化不是非黑即白的。什么适用于一个ec电子商务网站可能不适用于另一个网站，”在ConversionXL从事内容和增长工作的CRO专家ShanelleMullin说。“我建议避免最佳做法并运行自己的测试，以发现适合您的特定商店和特定受众的方法。一切都与上下文相关，您销售的产品类型非常重要。”
　　
　　Lazazzera建议进行拆分测试，也称为A/B测试，将不同的照片变体相互对比，看看哪个能带来最大的销量。Mullin指出，电子商务品牌几乎可以测试与其所有产品照片相关的任何内容。
　　
　　“您的测试选项仅受限于您的想象力，”Mullin说。“不过，我建议进行定性和定量转换研究，以发现真实数据支持的测试想法。”
　　
　　这里有一些关于您可以测试的东西的想法：
　　
　　图像大小照片中的产品角度图像数量图像背景（即纯白色与生活方式）中使用的辅助产品照片空白区域的数量
　　
　　例如，VWO记录了一个示例拆分测试，该测试检查不同产品照片尺寸的表现。
　　
　　控制：带有文本的较小产品照片
　　
　　变体1：带有文字的较大产品照片
　　
　　变体2：当用户将鼠标悬停在产品上时可以看到带有文字的较大产品照片
　　
　　结果呢？最终变体明显胜出，销售额增长了9.46%。
　　
　　Mullin建议电子商务品牌在网站上进行这些测试，看看它们“在野外”的表现如何。虽然您可以通过电子邮件或社交媒体运行图像A/B测试，但您只是在测试这些媒体上的参与度（打开、点击率、分享）。在实时电子商务网站上，您测试的是实际转化率——这是您的最终目标。
　　
　　虽然有大量可用的A/B测试软件，但您可以尝试使用GoogleOptimize、Optimizely和VWO开始。
　　
　　查看Shopify的A/B测试指南以获得更多帮助p优化您的产品照片。
　　
　　进一步优化您的产品照片
　　
　　现在您对如何优化图像有了更深入的了解，您可以做出更明智的决策如何处理您的产品照片。