购物者如何在电子商务世界中获得信任?
您可能会认为,如果您的产品足够好,它们就会大卖。但如果没有合适的产品图片,潜在客户就会从竞争对手那里购买。
什么是产品摄影?
产品摄影,有时称为电子商务摄影,是为网站或社交媒体平台拍摄的照片,以帮助销售产品或服务。
由于在线购物的兴起,其关键照片可以说明您的品牌在销售什么以及为什么值得购买。通常使用照片编辑软件来编辑和修改产品图片,以确保它们看起来尽可能专业和有吸引力,以帮助影响购买决策并增加销量。
电子商务网站上的产品摄影旨在吸引潜在购物者,向他们展示他们得到的东西,并通过产品本身向他们销售。当您的产品照片准确且引人入胜时,购物者将学会信任您的品牌。通常,在实体店中,您可以信任产品,因为您可以触摸和感受产品本身。这种实体信任在电子商务商店中消失了。
产品摄影使用技术以诱人和信息丰富的方式展示产品。
产品摄影的类型
产品摄影不是一刀切的,您可以为您的产品选择不同的风格。以下是最常见的产品摄影照片类型,您可以从中选择适合您品牌销售的产品。
单张照片:最常见的产品摄影类型,画面中只包含一个物体。个人照片通常出现在产品目录、横幅图片和网站中。
合照:在画面中同时展示多个产品的照片。集体照非常适合社交媒体帖子和各种类型的广告。
生活方式照片:展示产品的图片,展示客户在日常生活中如何使用产品。除了电子邮件活动之外,这些也最适合社交媒体和广告。
比例图:显示产品相对于其他项目的实际尺寸的图像。这些非常适合帮助客户更好地了解产品与其他日常用品的尺寸。
细节图:如果产品有小细节或错综复杂的细节,特写、细节图可以帮助突出产品。这最适合珠宝和其他配饰等产品。
包装照片:如果产品带有漂亮或独特的包装,这种类型的产品照片将突出这一点。这些可以帮助客户在实体店购物时找到您的产品。
产品摄影需要什么?
有一些物品是获得正确镜头所必需的。请记住,此列表只是为了降低成本的基础知识。如果你有更高的预算,你可以投资更多高质量的产品。
智能手机相机
您不必购买花哨的新相机来拍摄产品照片。例如,iPhone14采用双摄像头系统,其主摄像头提供26毫米、?/1.5光圈、传感器位移光学防抖、七片镜头和100%对焦像素。还有夜间模式、全景照片、人像模式以及照片和实时照片的广色域拍摄选项。因此,无论您要拍摄什么类型的产品,您的智能手机相机都可以完美地捕捉到它。
三脚架
使用三脚架有助于在拍照时稳定相机。由于产品照片需要清晰且重点突出,因此三脚架消除了不安的手毁坏照片的可能性。三脚架还有助于标准化您的照片。例如,如果您要为不同的水瓶拍照,您不会希望从不同的角度拍摄所有不同的水瓶。幸运的是,三脚架相对便宜,它们所带来的不同是值得的。
您可以选择传统的三脚架或带有移动手柄的三脚架。
正确的表面
根据您要拍摄的产品,您需要为拍摄找到合适的表面。最好选择24-27英寸宽的标准桌子。如果您正在现场拍摄产品,那么您可能需要考虑其他表面。
弹跳卡
在产品摄影方面,光线是最难掌握的东西之一。弹跳卡有助于将光线填充到阴影中。您可以通过将卡片面向自然光放置来做到这一点,这会使光线反射到阴影中。
中性背景
除非您决定在上下文中拍摄产品,否则您往往需要一个中性背景,如白色、灰色或米色,用于拍摄照片。
拥有中性背景将使编辑过程更加容易。编辑您的产品照片,将其从背景中剪切出来,并将其放置在将来需要的任何地方(例如广告或网站主页)将变得很简单。
您还可以使用轻型帐篷来确保您可以控制光线、背景和环境。灯帐篷,也称为灯箱,是一个内衬白纸的盒子,您可以在其中巧妙地放置照明。
产品摄影技巧
产品摄影不仅对电子商务商店必不可少,而且还是广告活动不可或缺的一部分。无论您是在亚马逊上销售、批发销售,还是拥有自己的电子商务商店,优先考虑产品照片都很重要。它们不仅会出现在您的网站上,还会通过社交媒体形成您的品牌知名度。
有些人天生就是熟练的摄影师,但如果您的生计是商业方面而非艺术方面,您可以采取一些步骤来确保为您的网站拍摄高质量的产品照片。
遵循规范
如果您在亚马逊上销售,每张照片必须满足非常详细的规格。与其他电商平台类似,这些平台对照片的要求各不相同。在开始拍摄之前,将这些规范整合到您的计划中,以便您准备好在照片润饰后立即上传。
制定一个计划
无论你做什么,都不要在没有制定详细计划的情况下开始拍摄。在拍摄照片之前,勾勒出您想要拍摄的照片。请务必记下所需的任何道具、必要的角度和特定的照明。一个简单的草图、情绪板或大纲就可以了,但如果没有计划,你最终会浪费更多的时间和金钱来重新拍摄或修饰。
找到合适的照明
首先,您必须在自然光或人造光之间做出选择。自然光是来自阳光的光,即使它是通过窗户发出的。由于您无法控制自然光的强度,因此使用灯箱、白色背景或弹跳卡等工具可以帮助控制光线。光线太多总比光线太少好。
人们常常忘记摄影的一个方面是阴影。你的产品是英雄,而不是影子,所以尽你所能使用工具来最小化阴影。
如果你没有任何自然光,那么你将不得不创造人造光。在产品前面放置一盏主灯,然后使用另一盏灯或弹跳卡为背面补光。
现实点
无论您拍摄的是产品图片还是背景图片,请确保您的照片是真实的。例如,不要让一袋糖果看起来比实际大很多,否则会让顾客感到失望和困惑。或者在上下文中,不要显示清洁产品的作用超出其实际作用。您的图像越逼真,您的客户就会越开心。
例如,下面是来自BathandBodyWorks网站的纯产品照片,展示了一个香水插件。
产品拍摄
还显示了同一产品的上下文图像,这有助于客户不仅看到它的使用情况,还可以更好地了解它的尺寸。
上下文中的镜头
这两张照片都非常有助于向客户准确展示他们将要购买的产品类型。
拍得比你需要的多
你永远不知道什么角度可能是最好的镜头,或者你可能有什么需求。如果您有过多的照片可供选择,那么您以后需要重新拍摄的可能性就会降低。而且,根据贵公司销售的产品,您可能希望客户看到不止一张照片。
例如,如果您的品牌销售服装,您将希望展示多张不同角度、不同尺码模特和不同背景的照片。
修饰你的照片
要获得精美的专业照片,您必须润饰照片。如果您不自己修图,那么这个过程将是产品摄影过程中最昂贵的部分。
瑞士莲润饰照片修图后的照片
Lindt产品摄影未经修饰未修图
看看LindtLINDORTruffles在亚马逊上的展示方式,您可以看出产品摄影有好方法也有坏方法。
第一张图片经过修饰,他们在照片中添加了文字,以讲述更多购物者可能需要的故事。第二张带有大盒松露的图片给购物者留下了更多问题。盒子里有哪些松露?有多少块松露?到我家后会不会都化掉了?在购买之前首先考虑购物者以及他们可能有的任何问题。
考虑尺寸
在网站上使用照片时,请确保它们的大小正确并以正确的文件格式保存。不同的网站布局和社交媒体平台需要不同的尺寸和分辨率。因此,请确保您的照片不模糊或太小。同样,如果您的照片太大,它们可能会减慢您网站的加载时间。
拍张照片,它会持续更长时间
摄影是一门艺术,但有了这些技巧,您将走上掌握这门手艺的道路,并能卖出比您想象的更多的产品。